白酒股之后啤酒巨头业绩与股价齐飞 高端市场新格局

2019-08-24 投稿人 : www.mcxj.net 围观 : 984 次
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每日经济新闻

酒类股票过后,啤酒巨头的表现和股价一起飞扬。新的高端市场已准备就绪

每位记者李世奇,每次编辑梁澍

这家啤酒巨头已经尽力发展高端市场,“股价和性能飞扬”正成为业界关注的焦点。而在这轮啤酒高端转型中,谁将成为未来的赢家?谁将在沙滩上拍照?一个新的行业格局正在浮出水面。

8月16日,华润啤酒(,HK)发布2019年上半年业绩报告。报告期内,公司实现营业总收入188.25亿元,同比增长7.2%;净利润18.71亿元,同比增长24.1%,业绩重新进入上行轨道。相比之下,另一家行业巨头青岛啤酒(,SH)的净利润增长了25%。

随着巨人表现的释放,啤酒库存在当天也有所增强。截至8月16日收盘,青岛啤酒的涨停幅度,华润啤酒涨幅近8%,其他啤酒库存也有所上涨。对于这一轮啤酒企业的表现,高端转型已成为最重要的原因。

《每日经济新闻》据发现,自2017年以来,华润啤酒经历了一次略微激进的改革,目标是“组织再造和产能优化”。

那时,该公司的啤酒厂共减少了9个。 2018年,该公司继续关闭了13家啤酒厂。庞大的补偿和安置费用以及固定资产的减值曾一度成为华润啤酒的拖累。

2019年,华润啤酒运动似乎即将结束,报告期内只有一家工厂关闭。与此同时,该公司还收购了喜力中国的三家工厂,以扩大其高端产品。

在其半年度报告中,华润啤酒表示,它受益于品牌重塑战略,产品结构的进一步改善以及收购喜力中国的贡献。中高档啤酒销量较去年同期增长7.0%,成为该公司去年的整体平均销售价格。同期,增长4.5%,整体毛利较去年同期增长12.7%。

与华润啤酒的一手工厂和第一手收购的实践不同,青岛啤酒的高端战略更多的是推动其高端品牌的新节奏和推广。在青岛啤酒向记者提供的业绩分析文件中,该公司还表示,上半年营业收入增加主要是由于公司产品销售增加和产品结构优化。期内,青岛啤酒的毛利率和净销售利润率分别达到40.11%和10.43%,在过去十年中上升至相对较高的水平。

事实上,华润啤酒和青岛啤酒也反映了国内啤酒巨头在这一产业转型中各自的竞争力。中国食品工业分析师朱丹鹏表示,华润啤酒的优势可能在于其市场资源和渠道的广度和深度,未来将体现在喜力中国的整合上。与华润啤酒相比,青岛啤酒的产品水平更加清晰,丰富,结构优势明显。

除了国内品牌外,同样盯着同样的外国品牌也在积极地吃高端啤酒。除了被华润啤酒收购的喜力中国外,百威啤酒也具有更强的竞争力。

不久前,百威亚太在香港证券交易所提交的招股说明书显示,2018年毛利率超过55%,高端和超高端啤酒行业的市场份额达到46.6% 。

朱丹鹏表示,以百威为代表的外国啤酒品牌最大的竞争力在于其高端产业,其本身具有强大的影响力。在这方面,国内品牌已经显示出一定的局限性。

朱丹鹏说,过去中国啤酒只有三个简单的尺寸:高端,中端和低端。然而,随着各品牌的不断努力,啤酒消费开始分层。而不是说市场更加强烈地“杀戮”,不如说高端啤酒已进入“百家争鸣学校”的阶段。

针对啤酒库存的表现,朱丹鹏认为,目前的股价上涨是对啤酒产业结构改善的回应。在销售持续增长的背景下,未来啤酒库存应该有一个相对稳定的积极趋势。

(实习生任志伟也为本文做出了贡献)

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主编:陈有然SF104

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