用好用户画像,云盟数智为汽车APP提升45%订单

2019-11-02 投稿人 : www.mcxj.net 围观 : 1311 次
?

自2018年以来,汽车行业一直处于周期的最底层。根据中国汽车工业协会发布的数据,2008年汽车的年销量为2808.1万辆,同比下降2.8%,是自1990年以来的首次年度下降。汽车行业,汽车公司面临洗牌,三四线的品牌汽车不可持续,生活空间不断受到挤压。在汽车市场整体下滑的前提下,过去几年出现的汽车APP似乎在通过汽车销售实现销售的道路上挣扎。此外,越来越多的国内APP支持汽车交易,行业竞争日趋激烈。那么,在如此严峻的市场形势下,我们又如何实现销售目标的增长呢?传统的汽车行业营销似乎正在变得薄弱,基于大数据基础和用户画像的基于效果的广告正日益凸显其市场地位。

Pan(.SZ)是一家大数据技术公司,专注于中国早期的数据智能服务领域。它已经成立了一家专门从事效果广告服务的云公司。作为腾讯和百度的核心代理商,云梦之志致力于为APP提供智能的客户获取和针对性的推广服务,并在效果广告领域积累了丰富的经验和案例。接下来,作者将结合具体案例,讨论云梦之志如何利用大数据来帮助APP准确了解购车者的实际需求,并帮助汽车APP实现准确的数据采集。

海量数据补充了用户画像,准确地针对了所有类型的汽车爱好者

对目标人群的精确筛选很大程度上保证了后续广告投放的准确性。该应用程序本身是针对汽车的综合服务应用程序,结合了新闻信息,汽车社区,车型数据,商家报价和团购活动。在用户对APP进行了画像之后,以效果为导向的云梦之志在腾讯广告的人群数据库中的电子商务平台上筛选出了与汽车相关的产品信息,并在新闻应用中浏览了与汽车相关的信息。人群通过兴趣标签中的购买价格选项,指导了低,中,高三档的相应发烧友。同时,云梦集智根据大量数据筛选出了由两个标签组成的购车人群:购车和驾驶考试。通过标签和人群包装的双重重定向,可以准确选择目标人群。在具体的交付过程中,云梦根据APP的用户画像,针对性地选择了地区和人群,以确保交付的准确性。

blob.png

选择高质量的媒体来实现品牌安全曝光并促进有效的转化

云梦之志作为腾讯广告的白银服务提供商,拥有国内微信,QQ,腾讯视频,腾讯新闻,腾讯信息流,腾讯音乐等国内领先的媒体流量资源。广告投放之前,基于为了满足客户的个性化需求,云梦之智通过A/B测试和效果对比,选择了TA广告含量较高的媒体,如腾讯广告,腾讯视频,不仅保证了品牌的安全性。曝光还可以促进大量有效的转化。

blob.png

大数据提供科学的分析指导,使广告成为“量身定制的”有价值的信息

云梦之志除了提供准确的触摸效果之外,还对转型人群进行大数据分析,指导广告规划和优化,最终实现广告价值的最大化。

在具体操作中,云梦之志对监测结果进行了实时反馈,及时排除了the依者。在交付过程中,团队没有反复伸出手来避免转换用户的反复打扰,从而节省了客户。营销费用。同时,云梦之志对转型者进行了人群洞察分析,以了解什么样的人对我们的广告更感兴趣,这些人的行为偏好有哪些,并对用户进行全面描述。为了使广告创意可以专注于他们愿意接受的样式和内容,加深消费者印象并有效地提高转化率。

在四个月的发布期内,云梦之智基于全面的用户画像,该画像基于海量数据,准确的人群定向和用户友好的广告,使汽车APP的订购量增加了45%,并且潜在客户转换成本降低了52%。其中,低端汽车交付群体,广告曝光量为8000万+,点击量为300万+,订单量为51000+。中档汽车交付组,广告曝光量为2亿+,点击量为700万+,订单量为13.8。万+;高端汽车展示位置组,曝光量为1.5亿,点击次数为400万,订购量为82,000。

在互联网兴起的20年里,在交通资源和购买渠道逐渐饱和的背景下,用户的注意力和品牌忠诚度已大大分散。以汽车APP为代表的平台如何在无处不在的Internet环境中快速找到目标用户,并通过“千人”的内容吸引用户的注意力,以鼓励用户实现交易转换?以云梦之志为代表的数据驱动效果广告服务提供商似乎凭借其数据和技术优势给出了答案云梦之志,以准确地针对和瞄准目标人群来实现平台端广告。在不同媒体平台和流量渠道上的高效接触,证明了在线流量能够准确把握线下购买的营销路径,是有效可行的,为后续的营销活动开辟了新思路。