中国扶贫基金会与字节跳动扶贫共话文旅扶贫

2019-11-22 投稿人 : www.mcxj.net 围观 : 1732 次

9月10日,由字节跳动创新部“山区斗”项目团队和平城旅游联合主办的“好旅游对话日”第二次沙龙在中国扶贫基金会举行。 本次沙龙的主题是“文化旅游扶贫:新模式、新问题、新机遇”

中国扶贫基金会副秘书长王军在沙龙上说,扶贫的本质是改变人们。 通过发展旅游业来促进扶贫,我们应该关注当地人民的变化,提高他们的勇气和远见,使他们具有可持续自我发展的能力。与此同时,在扶贫过程中,应建立一种机制,使旅游业发展带来的利益更广泛地惠及当地人民。

北京外国语大学的李新建教授也认为,帮助穷人需要每个人帮助穷人,每个人都能从中受益。 他表示,通过打造文化旅游产业品牌和引入游客,品牌的生态效应将在扶贫过程中形成,扶贫效果将会更好。 “因为游客来参观时不仅会消费农产品,还会为一整套工业系统做出贡献。扶贫效果全面,更能造福人民。 “

那么,文化旅游业是如何推动贫困地区脱贫的呢?企业参与文化旅游目前有哪些模式、困难和机遇?在沙龙上,中国扶贫基金会副秘书长王军、北京外国语大学教授李新建、字节跳动创新事业部总经理杨洁、中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊、平城旅游首席商务官杨晓明讨论了上述话题。

市场化运作可以保证文化旅游业的可持续发展。

根据中国扶贫基金会副秘书长王军的说法,中国的乡村旅游在过去几年发展非常迅速。主要原因是许多国家采取了以市场为导向的经营模式,通过旅游业促进扶贫。 “市场主体的产品定位和产品设计来自市场需求,它提供的服务来自市场需求 王军表示,一些地方行政力量推动的乡村旅游效果不佳,往往是因为产品定位不准确或运营问题。

因此,王军认为需要很多专业公司来帮助穷人,依靠他们成熟的商业网络渠道模式来带动旅游业的形成和可持续发展。

葛磊,中国旅游协会旅游营销分会副主席,也认为当前是发展乡村旅游的战略机遇。市场力量应该承担起社会责任,帮助旅游业的发展,使当地人民摆脱贫困。

从葛雷的角度来看,人们的旅游已经从观光转变为体验旅游。人们想离开城市,找个地方住。 但是对于贫困地区的许多人来说,他们不知道游客的真正需求是什么。 从事旅游扶贫的企业和个人应当承担起提供相应资源和援助的责任和使命,帮助贫困地区发展旅游业,促进文化旅游扶贫。

为贫困地区打造文化旅游品牌,连接更多资源

那么,参与扶贫的组织和企业如何通过市场化手段形成合力,促进贫困地区旅游业的发展呢?王军认为,不同的组织应该充分发挥自己的优势,为贫困地区提供消除贫困、振兴农村的项目,并连接更多的资源。 例如,中国扶贫基金会投资影响力,帮助贫困地区创造高质量的旅游产品,建立品牌,促进当地旅游业的发展。

字节跳动扶贫依托当今头条新闻、颤栗等产品的前沿准确发布信息,通过信息流创造的价值开展文化旅游扶贫工作。 字节跳动创新事业部总经理杨洁表示,字节跳动扶贫在2018年启动了“山区斗好风景”项目,秉承“造血型”、“精准型”和“驱动型”的扶贫理念。扶贫部门通过对当地旅游资源的分析整理,以规划和运营为重点,为贫困地区打造了文化旅游品牌,并通过图片、短片等内容形式进行推广,促进当地文化旅游产业的发展,帮助贫困地区脱贫致富。

旅游、垂直媒体、橙色旅游,通过文化旅游发挥扶贫优势 平成旅游首席商务官杨晓明表示,平成旅游通过发现并深入挖掘文成旅游扶贫案例和样本进行推广传播,取得了良好的社会效果。同时,动员更多的社会力量参与扶贫

关于文化和旅游业今后将如何进一步促进贫困地区的发展,一名与会者认为,贫困地区需要走生产一体化的道路。 “除了文化旅游,还有许多领域可以移植进来,以促进减贫的效果。 王军说,例如,浙江的一些旅馆同时在网上出售特殊家具,所以游客可以通过扫描院子在网上购买。

“农村将是一个融合的大平台 葛雷说,农村有青山绿水和农业文化,这是许多城市人向往的生活方式。 随着旅游业的发展,水产养殖、科技产业等将会出现许多高端品种。形成生产性的整合。

在杨洁看来,农业、文化和商务旅游的融合将为贫困地区带来更广泛的发展空 首先,由于电子商务基础设施的改善,许多贫困地区已经开始整合商业和旅游。游客可以直观地看到该地区良好的山水和优质的种植环境,这可以带动当地农产品通过电子商务走出去。其次,文化与旅游的融合更多的是把文化作为旅游发展的灵魂,给当地旅游业注入了很多精神情感。农业让我们深刻感受到乡村县域旅游的特点

杨洁表示,字节跳动目前有两个扶贫项目,“山中有斗,风景好”,“山货至上”,重点是通过文化旅游扶贫,为贫困地区打造农产品品牌,帮助农产品提升。“我们将在文化旅游一体化、农业旅游一体化和商务旅游一体化方面进行更多的探索,进一步帮助扶贫和农村振兴。” "

长期和稳定的消除贫穷取决于当地的内生力量。

虽然市场力量在促进贫困地区文化和旅游产业的发展方面可以发挥巨大作用,但本次沙龙的嘉宾都同意,长期稳定的消除贫困取决于当地自发产生的内生动力。 因此,在帮助当地旅游业发展的同时,企业和社会组织也应该注意改变当地人民的意识,提高他们的能力,使他们能够自己致富。

王军认为,目前中国一些景点已经发展起来,这也使当地人民摆脱了贫困,但当地人民实际上并没有从旅游业中获得多少利润。 他认为,为了使当地人民能够更积极地参与促进当地文化旅游业的发展,还应该建立一种机制,使文化旅游业造福更多的人。 字节跳动在开展文化旅游扶贫工作时,十分重视本地人才的培养,以增强本地的内生动力。 杨洁表示,当“山里的斗是好风景”时,字节跳动扶贫不仅会为当地打造和推广文化旅游品牌,还会在当地开展新媒体技能培训,帮助当地学生掌握内容创作和新媒体操作的技能,这样他们就可以通过内容创作继续宣传家乡的美景和美好事物,吸引更多的人到当地旅游消费,促进当地产业的发展。

“比如,在雷山,我们培养了一批新媒体人才,让他们可以通过内容创作,持续宣传雷山的特色文化、物产、美景。在此基础上,我们还重点培育了6个产业带头人,涉及了非遗文化、茶产业、旅游产业等,让他们各自从自己的专业领域宣传雷山,让外界对雷山的感知更立体,更全面,从而带动当地产业的发展。”杨洁说。

“本地人是很重要的扶贫主体。”葛磊表示,扶贫企业要重视当地老百姓的能力提升,包括提升他们的服务品质,以及产品定位能力、经营能力等。同时,应该赋予当地人更多的权利,帮助他们成为旅游产业的主体。

“扶贫的本质就是对人的改变。”葛磊说到,衡量文旅扶贫是否成功,很重要的一点就是,当地群众是否因为旅游的发展,开拓了眼界,改变了原来的意识,具备参与到旅游产业的能力。只有当地人具备了自我发展的能力,才能实现长久的脱贫致富。

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