深陷舆论漩涡 苹果公司为何成了“受害者”?

2019-09-14 投稿人 : www.mcxj.net 围观 : 620 次

最近,苹果公司陷入了舆论的漩涡。

根据Gartner发布的最新报告,2019年第二季度全球智能手机销量达到3.68亿部,去年同期为3.74亿部,销量同比下降1.7%。其中,苹果是“受害者”。本季度,iPhone销量仅为3800万台,同比下降13.8%,市场份额为10.5%,比2018年同期的11.9%下降1.4个百分点。

更重要的是,在Android阵营的手机制造商加速5G更换趋势的背景下,苹果新机将于今年9月推出,不支持5G,并继续使用英特尔的基带,后者已经失去了5G起跑线。上。

此外,新款iPhone目前曝光的“浴霸三张照片”,色彩缤纷的配色,手写笔等卖点也被吐出了许多“果粉”。

销量下滑,5G终端相对落后,新机器卖点被浪费,iPhone的困难可能引起苹果的头疼.

iPhone销量下滑

根据Gartner报告,在全球前五大手机制造商中,华为和三星增长最为明显,销售额分别增长16.5%和3.8%。这两个品牌的总销售额占全球手机销量的三分之一。

尽管华为在海外市场遭遇挫折,但华为在中国市场的销售额在第二季度增长了31%,这得益于其在大中华地区的强势推广及其明显的品牌地位,达到创纪录的3730万台,甚至超过了苹果的全球出货量。

相应地,苹果的销售额也在下降。2019财年第三季度,苹果iPhone销售收入为259.9亿美元,同比下降11.8%。这是近7年来,iphone营收首次跌破50%,而在前几个季度,iphone阵营的收藏率通常都在60%以上。

此前,由于iphone xr、iphone xs和iphone xs max定价偏高,产品之间缺乏差异化,iphone在2018年第四季度开始大幅下滑。中国市场尤其低迷,大中华区是季度阵营。藏品暴跌超过20%。

随后,苹果从2018年底开始在国内降价。今年“618”期间,iPhone开启了诞生以来最大的折扣促销活动。其中,iphone xs max机型的降价幅度甚至超过2000元。各种促销活动缓解了iPhone在中国市场的疲软表现。2019财年第三财季,苹果大中华区营收下滑幅度收窄至4%。

不过,此次促销只能对收入下滑起到短期的抑制作用,iPhone在中国市场的情况依然不容乐观。据questmobile最新报告显示,2019年上半年,苹果在中国智能终端市场的市场份额仍排在第一位,但地位岌岌可危。在智能手机销量全面下滑的情况下,华为的手机销量强劲而相反。不过,市场份额与苹果的差距已缩小至1.88%。同时,国产手机的崛起进一步扩大了四大手机品牌的市场份额,达到65.7%。

在用户忠诚度方面,“果粉”的忠诚度有所下降,更多iOS系统用户转向Android,Android用户忠诚度进一步提升。以上报告显示,今年6月,iOS改为iOS用户占54%,去年同期为56.8%,iOS转Android占46%,去年同期为43.2% ,Android改为iOS用户比例仅为18.9%,而去年同期为21.2%。转换到Android for Android的用户比例为81.1%,而去年同期为78.8%。

<5>落后

据媒体报道,美国金融机构罗森布拉特证券最近将苹果的股票评级从中性下调至卖出。它认为,除了iPhone销售疲软之外,更严重的问题是Apple推出的5G手机推迟发布。

在2019年下半年,运营商和手机制造商的5G商业化进程正在加速。目前,三星,华为,OPPO等厂商都推出了自己的5G手机。在中国市场,虽然5G套餐关税尚未正式启动,但手机厂商已经开始“价格战”领先一步。近日,由vivo推出的iQOO Pro 5G版手机最低售价仅为3798元,首款5G终端。价格低于4000元。

5G终端的交易潮和价格战比市场预测更快,但苹果公司与其长期基带供应商高通的长期诉讼,就5G芯片而言,苹果选择英特尔落后于高通。尽管面临压力,苹果今年与高通公司达成了和解协议,但今年新推出的iPhone依然采用了英特尔的基带,这使得苹果在与众多配备高通5G芯片的Android手机制造商的竞争中处于劣势。

5G芯片的缺点限制了iPhone创新的束缚。除了与高通公司达成和解外,苹果公司还在推动其自行开发的芯片计划。

今年7月,苹果斥资10亿美元收购了英特尔的大部分智能手机调制解调器业务。其中,Apple最有价值的是基带芯片技术。通过收购,Apple将拥有超过17,000项无线技术专利,从蜂窝标准协议到调制解调器架构和调制解调器操作。

但可以预见的是,自主研发的芯片将在2020年之后最早落地,而苹果很难赶上5G时代的第一波。

在接受《国际金融报》记者采访时,首位手机研究所所长孙彦伟表示,从目前的5G终端发布趋势来看,苹果已成为追随者,而iPhone主导产业的时代可能已经过去,现在中国手机制造商已经开始发布5G手机,这可能会恶化苹果在中国市场的发展。

新机正在吐痰。

从9月开始,每年一度的Apple秋季会议即将到来。与乔布斯时代相比,近年来,苹果新产品细节的保密性已大大降低。从今年的角度来看,尽管社交媒体上的新产品配置细节有很多曝光,但讨论比往年更加明显。减弱。

根据准确预测了苹果新产品细节的分析师郭明奇的说法,iPhone的5G版本将于2020年发布,届时iPhone将有更多重大创新。

据多家媒体报道,今年的新款iPhone将分别命名为iPhone 11,iPhone 11 Pro,iPhone 11 Pro Max,并且该设计将采用三角形后置式三拍,这是之前用户所采用的。 “,屏幕尺寸与当前型号相同,并将继续使用”爆炸“设计。新款iPhone的主要亮点是拍摄和视频功能的升级。

此外,新款iPhone还将提供反向无线充电功能。但是,这个功能最初由华为发布,也引起了用户的呕吐。

孙延喜表示,根据供应链的信息,苹果对iPhone 11系列的销售态度相对消极,甚至认为它可能低于iPhone XS系列的整体销量。 9月会议的亮点是苹果能否提供更合理的低价。

库克此前承认,iPhone价格过高,正在考虑调整其战略。目前,iPhone XS Max的最低价格在电子商务渠道中接近8000元。孙延喜认为,如果今年iPhone售价8000元,仍然会有一定的用户群作为新机,但其市场热潮可能会从过去三个月缩减至两个月。

(编辑:DF381)

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