未来3年是五金工具行业打造品牌黄金期

2019-11-11 投稿人 : www.mcxj.net 围观 : 1531 次

[建材网]中国已逐步发展成为世界五金加工和出口大国,在世界五金生产领域占据一席之地。 在中国五金行业中,至少70%是具有巨大市场潜力的民营企业,是中国五金行业发展的主力军。

深圳金茂整合营销咨询有限公司总裁罗百辉表示,国内工业用户与自己的品牌接触不多,对自己的质量和服务没有足够的信任,这也是中国硬件品牌发展仍然受阻的主要原因。 中国也是一个发展中国家,五金工具制造商主要是中小企业,低水平重复建设非常严重。 如果一个企业想要进一步发展和壮大,它也应该从产品、质量和品牌开始。

“低价竞争、仿制和贴牌生产只适用于竞争不激烈的市场初期阶段。随着行业的发展和竞争的加剧,五金工具行业已经进入品牌竞争阶段,提高产品的技术含量,拥有自主专利、品牌和服务是企业生存和发展的法宝。 ”罗百辉说 他认为,未来三年将是五金工具行业打造品牌的黄金时期,五金工具企业应该做好品牌建设工作。

首先,我们必须做好品牌定位。 品牌定位不是价格定位,而是根据目标市场的需求和自身优势进行定位。例如,斯坦利的品牌定位是世界工具专家。 在品牌定位上,五金工具企业必须首先找到目标市场,然后与竞争对手比较,找到自己的优势,将市场需求与企业优势结合起来,形成品牌的核心价值,然后做好品牌定位

其次,我们应该建立一个好的品牌 品牌定位后,下一步要解决的是企业品牌与产品的关系。 目前,许多五金工具企业将品牌竞争集中在产品上。对于技术相对成熟的五金工具行业来说,产品同质化是一种普遍现象。过度的产品竞争直接导致价格竞争,进而导致产品质量下降和创新能力缺乏 事实上,顾客购买的不仅仅是产品本身,还有他们对产品的感觉,包括功能、质量、价格、外观和服务等。这些感觉结合起来形成了一个品牌。 此外,品牌形象应该清晰。一个连清晰的品牌形象都没有的企业怎么能被顾客认可,更不用说品牌溢价了

以后,品牌传播应该做好 目前,五金工具行业的品牌相当混乱。如果我们忽视媒体和公共关系的力量,就很难建立统一的品牌形象,更不用说做好品牌传播了。

总的来说,中国五金工具行业的品牌竞争仍然相对薄弱。除了斯坦利和斯达,其他品牌的排名仍然不稳定,整个行业的品牌竞争相对混乱。这将为五金工具企业发展品牌提供一个良好的机会。

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